Las bases del partido y su participación en la campaña

27 marzo 2017 gilbertoperez 0

Uno de los elementos más controversiales de las Campañas Electorales lo constituyen las llamadas Bases del Partido (Grassroots), constituidas por sus militantes y simpatizantes. Digo que es un elemento controvertido porque cualquiera pensaría que, al pertenecer o simpatizar con un partido político, los militantes y simpatizantes se convierten en los principales promotores del voto a favor de los candidatos de su organización política. Pero esto generalmente no sucede y se puede comprobar que en casi la totalidad de los casos que las bases del partido se convierten en un grupo inactivo que muy poco, si no es que nada, hace [Continúa leyendo…]

Cómo Defenderse de una Campaña Negativa o de Contraste

15 marzo 2017 gilbertoperez 0

Hacer campañas negativas efectivas es todo un arte, pero defenderse de una campaña negativa bien orquestada es un arte superior. Cuando un candidato es el objetivo de una campaña negativa, muchas veces tiende a desdeñarla y a dejar que ésta corra sin responder a ella. El ego del candidato, que con frecuencia hace su aparición y mucho daño, le hace pensar que nadie creerá lo que de él se dice porque considera que su imagen es bastante positiva y sólida. Generalmente es muy difícil encontrar dentro de los equipos de los candidatos gente con las habilidades para desarrollar una buen [Continúa leyendo…]

Campaña negativa contra los opositores ¿debe hacerse? ¿sirve?

13 marzo 2017 gilbertoperez 0

En la mayor parte de los países democráticos se considera un derecho de los ciudadanos conocer lo bueno y lo malo de quienes aspiran a gobernarlo. Por eso generalmente se considera que los candidatos y sus partidos tienen el derecho de señalar los aspectos negativos que tienen sus opositores, para que los electores tengan los elementos suficientes para elegir. Además existe una gran inclinación de la mayoría de los candidatos y sus equipos por echar mano de la Campaña Negativa o Campaña de Contraste o Propaganda Negra en contra de sus contrincantes, por eso es recurrente que surja la pregunta, [Continúa leyendo…]

Cinco preguntas y sus respuestas acerca del War Room (Cuarto de Guerra)

12 marzo 2017 gilbertoperez 0

En nuestro país ha habido una tendencia equivocada a mitificar el concepto y la función del war room o cuarto de guerra. Esa tendencia ha propiciado que en pocas ocasiones uno encuentre un cuarto de guerra verdaderamente profesional -y por lo tanto eficiente- en los equipos de campaña o de comunicación en los gobiernos. La distorsión en su concepción y la confusión respecto de cómo debe integrarse y cuáles deben ser sus funciones provoca que no se le otorguen las funciones fundamentales que tiene en la ejecución de las estrategias de campaña o comunicación, ni se le de la dimensión [Continúa leyendo…]

Presupuesto y recursos oportunos, fundamentales en toda campaña electoral

13 febrero 2017 gilbertoperez 0

De nada sirve diseñar una buena estrategia electoral si no se tienen los recursos financieros necesarios para ejecutarla. Sí, el dinero es muy importante en una campaña, no de más para derrocharlo ni de menos como para no poder hacer lo necesario para ganar. Pero son muy pocos los candidatos y sus equipos que se preocupan por tener un presupuesto bien elaborado, que considere: Cuánto se necesita para ganar la elección, De dónde provendrán esos recursos, Cómo serán invertidos los mismos, y Cuándo se necesitan, para aplicarlos oportunamente. Muchas estrategias se quedan en el camino y muchas elecciones se pierden [Continúa leyendo…]

Cuándo debe iniciarse una campaña

8 febrero 2017 gilbertoperez 2

¿Cuándo debe iniciarse una campaña electoral? ¡Ya! Si quien buscará un cargo de elección es ya un político activo debería entender que las campañas actualmente son permanentes, que ya nunca se detienen. Si el que lo intentará no es aún un político activo debería arrancar desde el momento mismo en el que tomó la decisión de hacerlo. En las condiciones de competencia actuales, ¡no hay tiempo que perder! Un grave error que se comete con demasiada frecuencia es la de ir de bajo perfil mientras se llega a la elección interna partidista o primaria para luego, una vez alcanzada la [Continúa leyendo…]

Mensaje y Slogan de campaña

1 febrero 2017 gilbertoperez 2

Es frecuente entre los candidatos y sus equipos de campaña confundir Mensaje y Slogan (o lema) de campaña. Cuando hablamos con los candidatos y sus equipos, normalmente uno los encuentra demasiado ocupados por definir el Slogan o Lema de campaña, porque lo confunden fácilmente con el Mensaje de la campaña y porque creen que el primero tiene más importancia de la que verdaderamente tiene. Y esa confusión lleva a errores que tienen un impacto negativo grave en los resultados. La confusión lleva con frecuencia a que los candidatos y su círculo cercano se sorprendan cuando el consultor les señala que [Continúa leyendo…]

Porqué no debes encargar tu campaña electoral a una Agencia de Publicidad

1 febrero 2017 gilbertoperez 0

Desde hace más de tres décadas en países como los Estados Unidos e Inglaterra quedó bastante claro que las Agencias de Publicidad no son el instrumento más adecuado para manejar la mercadotecnia de una campaña política. Desde entonces, la figura del Consultor Político se ha consolidado porque la experiencia comprobó que es falso que un candidato pueda ser manejado como un producto o una marca comercial. Aunque a las Agencias de Publicidad les molesta escuchar esto, sobre todo en aquellos países donde la Mercadotecnia Política no ha tenido aún un desarrollo adecuado, lo cierto es que la mayoría han fracasada [Continúa leyendo…]

Porqué un Candidato no debe dirigir su propia campaña

30 enero 2017 gilbertoperez 0

Es muy frecuente que los propios candidatos pretendan dirigir y coordinar ellos mismos sus campañas electorales. Esto es un grave error y surge sobre todo porque normalmente consideran que nadie es capaz de conocer como ellos los sentimientos y las motivaciones de los electores a los que pretende representar o gobernar. Con la misma frecuencia se genera la desconfianza a dejar en manos de un Consultor Político la estrategia de la campaña, porque se cree que no es posible que alguien ajeno al entorno del candidato pueda interpretar los sentimientos de los electores. Hay razones fundadas para afirmar contundentemente que es un [Continúa leyendo…]

¿Qué es una verdadera estrategia electoral?

30 enero 2017 gilbertoperez 0

En mi experiencia como Consultor Político, me ha quedado muy claro que la mayoría de los candidatos y sus equipos de campaña siempre hablan de la “Estrategia”, pero muy pocos entienden realmente qué es una estrategia electoral que verdaderamente les sirva para ganar una elección. Además, casi siempre supuestos «estrategas» aseguran que no pueden mostrar la estrategia porque la tienen en el cerebro y que no la escriben porque temen que una copia pueda caer en manos de sus opositores. Y entonces me pregunto, si la estrategia es tan secreta cómo le hacen para que los equipos de esa campaña sepan [Continúa leyendo…]